Die Gründer von MOOT, das sind Nils, ausgebildeter Modedesigner, und Michael, studierter BWLer, hatten eine gemeinsame Vision: Die Modewelt zu reformieren und ein Stück weit menschenwürdiger, ökologischer und beständiger zu machen. MOOT möchte die Einstellung zur Kleidung grundlegend und langfristig verändern: Kleidung ist keine Einweg-Wegwerfware, sondern aufwändig produziertes Konsumgut. Mit MOOT möchten die beiden über die inhumanen Verhältnisse der Modebranche aufklären und Vorreiter einer Bewegung sein, die ein Bewusstsein für den Wert von Kleidung schafft. Darum gehen die beiden als Vorbild mit gutem Beispiel voran und arbeiten mit sozialen Einrichtungen zusammen, lassen fair produzieren und anstatt neue Stoffe herzustellen, verwerten sie gerettete Textilien.